فيما الصواريخ الروسية لا تزال تدك المدن الأوكرانية وتعرِّض المدنيين لمختلف أشكال المعاناة الإنسانية، احتفت فئات من الروس قبل أيام في ساحة بوشكين وسط العاصمة موسكو بافتتاح الدفعة الأولى من سلسلة مطاعم الوجبات السريعة التي كانت تحمل حتى تاريخ 14 مارس الفائت العلامة التجارية الأميركية الشهيرة "ماكدونالدز".
"ماكدونالدز" التي تحول اسمها إلى" لذيذ ونقطة" وباتت ملكاً لرجل أعمال روسي، يتفاخر أن الاستحواذ عليها يحقق نوعاً من "الاكتفاء الذاتي" للاقتصاد الروسي، وذلك بعد 32 عاماً من افتتاح وانتشار سلسلة مطاعمها في المدن الروسية عقب سقوط الاتحاد السوفيتي، وانسحابها مؤخراً بسبب الحرب على أوكرانيا وظهور صعوبات "فنية ولوجستية" بحسب الشركة الأم.
المشاركون الذين تجمهروا بالآلاف لأجل حفل الافتتاح تحت شعار "الاسم يتغير والحب يبقى". أكدوا من خلال هذا الشعار، مدى شغفهم بمثل هذه الوجبات التي رحبوا وأقبلوا عليها بشهية لأكثر من ثلاثة عقود. وإن صارت اليوم بملكية روسية وتحمل علامة تجارية مختلفة في شكلها ومتشابهة في لونيها، إلا أن كل هذا لا ينفي عنها حقوق ابتكارها الأميركية.
وهي حقوق لا تتعلق بطبيعة ونوعية المكون الغذائي الصارم في معاييره فقط، بل أيضاً فيما يتعلق بأدق التفاصيل مثل سماكة الورق الذي تلف به شطيرة "البرغر"، ونوعية خمائر الخبز، ومقاييس أصابع البطاطس وتصميم علبها الكرتونية، وارتفاع مقاعد الجلوس ولون أغطية المناضد، وغيرها من التفاصيل المدروسة بعناية من الشركة الأم كمعايير ومواصفات ثابتة، والتي يجري تطويرها وتحديثها كل حين عبر العالم.
بمعنى أن عملية النسخ واللصق (Copy-Paste) التي تمت، وإن اتفق عليها حقوقياً بين الجانبين، إلا أنها لاتعني أنها باتت تحمل سمات الهوية الروسية أو تشكل أحد رموزها، بل ستبقى في الذاكرة منتجاً أميركياً، سيمضي وقت طويل قبل أن تنسى العامة اسمها الأصلي وتعتاد على اسمها الروسي الجديد، مهما تغيرت الظروف والأزمنة أو تقلبت السياسات بين الجانبين.
ليست وجبة "برغر ماكدونالدز" سوى قطعة من لحم "الكفتا" المعروف في مطابخ كل دول العالم منذ أزمان، والتي يمكن للأمهات أن يصنعنها بسهولة ومذاق مشابه. لكن "الشطارة" تكمن في العقلية التجارية الأميركية التي عرفت قبل أكثر من ثمانين عاماً كيف تستثمر وتطور هذا المنتَج الغذائي المنزلي البسيط والمرغوب به شعبياً، وتمنحه خصائص وخلطات و"لمسة" ذائقة خاصة قبل أن تنشره وتجني منه أرباحاً خيالية عبر العالم.
وهو، كمنتج سريع وشهي ولذيذ(بدون نقطة) لكنه يتسبب بالبدانة على المدى الطويل، أثبت زمنياً أن لا أحد يمكنه أن ينفي إعجاب الفئات الصغيرة والشابة به، أو الحد من إقبال الأجيال المتعاقبة عليه عبر العالم، أو تفضيل"كفتا الماما" عنه. شأنه شأن الاعجاب بعدد من أخواته الشهيرات مثل كوكا كولا وبيبسي وسفن آب وكنتاكي "KFC" وبيتزا-هت وغيرها، التي يُكن لها العداء الشديد من قبل بعض الدول غير الصديقة أو المعادية للسياسات الأميركية، وتعدها دلالات مباشرة تعبر عن "الرأسمالية" و"العولمة" و"الإمبريالية المتوحشة".
وإن سمح بحضورها جراء انفتاح في العلاقات وبضع "سنوات عسل" مع الولايات المتحدة، سرعان ما يصب جام الغضب عليها، تحديداً مع انقلاب الأحوال والسياسات، عبر منعها أو مقاطعتها أو السماح للغوغاء بمهاجمة نقاط انتشارها وتحطيمها وحرقها ومعاملتها كرمز أميركي لايختلف عن المراكز السياسية والثقافية والدبلوماسية الأميركية المغضوب عليها.
وفي مفارقة ملفتة، قد تسمح بعض الدول باستمرار وجود مثل هذه المنتجات بتراخيص محلية، مع الإبقاء على العلامة التجارية ذاتها، ومع الاحتفاظ بالعداء السياسي المعلن ذاته، كما لو أنها تترك الباب السياسي "موارباً" عبرها.
إذ لفتني في فيلم إيراني حديث تابعته مؤخراً حرص المخرج على إظهار مثل هذه المفارقة الحادة عبر بطله الذي يتسوق بضع زجاجات "كوكا كولا" تصطف علانية فوق أرفف المخزن الكبير، قبل أن يتوجه إلى عمله حيث يعمل "جلاداً" ينفذ كل فجرٍ أحكام الإعدام بعدد من المعتقلين.
في الحالة الروسية، يمكن القول، إنه لولا غزوها لأوكرانيا، لما تنبهنا واكتشفنا حجم انتشار العلامات التجارية الأميركية والغربية في روسيا، والتي تشمل المنتجات الغذائية وماركات الألبسة الفاخرة والساعات والسيارات الفارهة والإلكترونيات، إضافة إلى استثمارات أخرى عديدة في مجال السينما والفنون والتكنولوجيا والطاقة وغيرها، قبل أن تنسحب معظم هذه الشركات والماركات أو تعلق أعمالها جراء العقوبات الغربية الأخيرة على روسيا.
الأمر الذي يؤكد من ناحية أن الروس شعب مستهلك ومنفتح ومقبل منذ ثلاثة عقود على نمط الحياة الغربية بكافة رموزها وتجلياتها، وهو ما تؤكده الأرقام التي صنفت روسيا خامس أكبر سوق للبيع بالتجزئة. وأن واحدة من الذرائع التي سيقت لتبرير غزو أوكرانيا هو اتهام الأخيرة "باللبرلة" وميولها وتبنيها للقيم الغربية وغيرها. فلماذا إذاً كل هذا الخصام مع الغرب وسياساته وقيمه، في الوقت الذي رُحِّبَ بكل أدواته ومنتجاته ورموزه وتم الإقبال عليها بمثل هذه الشهية؟
في واقع الأمر، "ماكدونالدز" هنا ليست إلا أنموذجاً في السياق، التخلي عن منتجها ليس بالأمر المعكر لصفو الحياة، لكنها وبصفتها علامة لمنتج غذائي مرغوب به وعابر للهويات والحدود تتبادله الأمم مع غيره من المنتجات العالمية، يبدو من المهم إعادة المطالبة بتحييد وعدم تسييس أي منتج غذائي وتجنيبه تقلبات الأحوال وآثار الوعكات السياسية التي تنعكس بأضرار اقتصادية يسدد أثمانها الباهظة المستخدمون المحليون في نهاية الأمر.
من النقاط الإيجابية للدول أو الأفراد أن يسعيا لأجل تحقيق"الاكتفاء الذاتي" دون أدنى شك. لكنه لا يعني، بأي حال من الأحوال، صناعة بدائل "مقلَّدة" عن اجتهادات لآخرين. بل بابتكار الجديد كلياً والمدهش، المعتمد على الموارد والكفاءات الذاتية بالمطلق، ومن ثم "الشطارة" بتسويقه والمنافسة به في الأسواق العالمية، وهنا تكمن حكاية الفارق.
